המטרה: למכור קורס אנגלית.
הבריף: תביאו נרשמים – נרשמים – נרשמים – נרשמים ועוד נרשמים.
האמצעי: תוכן שיווקי (כתבות).
והנה מה שקרה בפועל:

1. כתבנו כתבה על כמה זה חשוב לדעת אנגלית בימינו. "מה יקרה לכם אם תחליטו ללמוד אנגלית (בטחון עצמי זו רק ההתחלה)". התוצאה: לא עניינו אף אחד.
2. כתבנו עוד כתבה, הפעם על חשיבות האנגלית לילדים – "מהו ה-מפתח להצלחה בעולם של היום, ואיך אנחנו כהורים יכולים להעניק אותו לילדינו". על כמה זה חשוב ללמד את הילדים שלנו אנגלית בימינו. התוצאה: ממממ. שוב לא עניינו אף אחד.
3. הכתבה השלישית פנתה דווקא למסה של אנשים – אלה שיודעים אנגלית איכשהו אבל רוצים לשפר אותה. "גוד ניוז: ככה משפרים היום אנגלית", הייתה הכותרת. אבל לא. גם זה לא לקח.
4. בניסיון הרביעי החלטנו להתמקד בקהל יעד שמהווה את רוב הנרשמים בפועל: הגיל השלישי. הבנו, שאם הם אלה שנרשמים בסופו של דבר, כנראה שזה מעניין את פלח השוק הזה.