הפעולה הראשונה שיש לעשות עם פתיחת הקמפיין היא לבחור את המטרה הטכנית.
זו, תקבע את האופטימיזציה האוטומטית שתקיים המערכת (כן, פייסבוק) על הקמפיין.
האופטימיזציה האוטומטית, חשוב לומר, נעשית לצד האופטימיזציה הידנית, החיה, שעושים אנחנו, ה-PPC.
המטרות האוטומטיות המוגדרות על ידי פייסבוק תואמות משפך שיווקי הגיוני:

1. Awareness
2. Consideration
3. Conversion

לקמפיין שמטרתו כניסות לאתר, למשל, תתאים הגדרת המטרה האוטומטית Consideration, ולא Awareness – המיועד אמנם לחשוף את האתר לכמה שיותר אנשים אבל אלה לא בהכרח נכנסים, וגם לא CONVERSION כי המטרה לא הייתה להשאיר פרטים.
העניין הוא, שעל אף שהמשפך הוא מסורתי, בהגדרת המטרות האוטומטית לא חייבים ללכת על פי שלושת השלבים כדי ליצור המרות.
למעשה, אם לא נדייק במטרה הטכנית – אנחנו עלולים להשיג משהו שלא התבקשנו להשיג.